Часть спортсменов уже традиционно высказывают недовольство Правилом 40, которые действует на Олимпийских играх.
29 января американская биатлонистка Дидра Ирвин быстро упомянула своих 14 спонсоров в посте в Instagram: "Завтра начинается олимпийская блокировка, поэтому...спасибо всем за вашу поддержку".
На следующий день открылась главная Олимпийская деревня, а вместе с ней и олимпийский период. Этот период продлится до 24 февраля (+2 дня от Церемонии закрытия).
В чем суть?
Правило 40 было принято в 2011-м году и направлено на предотвращение чрезмерной коммерциализации Олимпиады компаниями, которые не участвуют непосредственно в финансировании соревнований.
МОК также хочет иметь возможность предлагать более выгодные контракты своим партнерам.
На спортсменов, тренеров и их команды накладываются строгие ограничения в публичном поле, включая соцсети. Например, в постах с Игр нельзя упоминать своих спонсоров, на форме не должно быть их логотипов. Выразить благодарность можно будет после 24 февраля, не указывая при этом, что их продукция способствовала выступлению, и по-прежнему не упоминая термины или символы, связанные с Играми. Информирование и надзор за Правилом 40 обеспечивают Национальные олимпийские комитеты стран-участниц.
Исключения
Исключения предусмотрены только для официальных партнеров МОК.
На Играх-2026 норвежская биатлонистка Ингрид Ландмарк Тандревольд, финская лыжница Ииво Нисканен, а также прыгуны с трамплина Рёю Кобаяси, Сара Таканаси (Япония), Даниэль Чофениг (Австрия) и Андреас Веллингер (Германия) имеют партнерские соглашения с Visa.
Samsung имеет контракты с итальянским лыжником Элиа Барпом и его коллегами-биатлонистами Лизой Виттоцци и Томмазо Джакомелем.
Шведские лыжники Эбба Андерссон, Фрида Карлссон и Йонна Сундлинг смогут ассоциировать свой бренд с TCL. То же самое относится к итальянцу Федерико Пеллегрино с Airbnb, ирландцу Томасу Мэлони Вестгарду с Deloitte и итальянской биатлонистке Доротее Вирер с Omega.
Американская парабиатлонистка и лыжница Оксана Мастерс сможет свободно обсуждать свое партнерство с компаниями P&G, Omega и Visa.
Санкции
Протесты
Правило 40 вызывает недовольство у других участников соревнований, которые считают несправедливым не вознаграждать тех, кто финансирует их сезон и косвенно способствует участию в Олимпийских играх.
Также сложно договариваться о новых спонсорских контрактах, когда практически месяц в не будет ни одного их упоминания.
Выводы
Таким образом, Правило 40 позволяет МОК стабильно финансировать олимпийское движение, а зрителям видеть изображение места проведения соревнований без визуального беспорядка, но создает реальный дефицит имиджа для спонсоров, а с ним и трудности для спортсменов.
