Норвежская компания Coop Norge приняла решение завершить многолетнее сотрудничество с Кубком мира по лыжным гонкам, отказавшись от статуса титульного спонсора соревнований.
Этот шаг может стать серьёзным ударом для международных лыжных гонок, которые в последние годы сталкиваются с финансовыми и маркетинговыми трудностями.
Сотрудничество между Coop и международным лыжным сообществом началось в 2018 году. Изначально стороны подписали четырёхлетнее соглашение, которое впоследствии несколько раз продлевалось. Помимо поддержки этапов Кубка мира, компания выступала одним из партнёров чемпионатов мира по лыжным видам спорта в 2021, 2023 и 2025 годах.
В компании объяснили своё решение изменением маркетинговой стратегии. Теперь основное внимание будет уделяться другим популярным видам спорта, включая футбол и лёгкую атлетику. Однако одним из ключевых факторов также стали проблемы с телевизионными трансляциями лыжных соревнований.
Заместитель генерального директора Coop Norge Бьорн Вик-Мо отметил, что за последние годы система показа лыжных гонок стала слишком запутанной для зрителей. По его словам, распределение телевизионных прав между несколькими вещателями негативно сказалось на доступности контента и восприятии спорта болельщиками.
По данным норвежских СМИ, ежегодная стоимость спонсорского соглашения составляла от 15 до 20 миллионов норвежских крон, что эквивалентно примерно двум миллионам долларов США.
Эксперты считают, что уход столь крупного партнёра создаёт дополнительные сложности для Международной федерации лыжного спорта и сноуборда (FIS). В последние годы организация уже сталкивалась с проблемами поиска новых спонсоров и расширения аудитории за пределами традиционных лыжных рынков.
