Впервые за 40 лет Олимпиада пройдет "под пиво". Томас Бах привел нового спонсора

Международный олимпийский комитет (МОК) начинает сотрудничество с пивной индустрией во Франции, где уже 33 года действует запрет на продажу алкоголя на спортивных стадионах. 

AB InBev, известная такими известными брендами, как Budweiser, Corona, Michelob и Modelo, представит Corona Cero, безалкогольную версию бренда Corona, в качестве "глобального пивного спонсора Олимпийских игр". Президент МОК Томас Бах и генеральный директор AB InBev Мишель Дукерис подписали соглашение, после чего открыли по баночке Corona Cero.


"Мы воодушевлены этим новым партнерством. Оно, прежде всего, связано с радостью спорта и радостью жизни. Наша общая цель — объединять людей, делать их счастливыми, чтобы они наслаждались жизнью. Мы являемся организациями, которые жаждут успеха. Но также понимаем, что за каждым успехом приходит социальная ответственность", — прокомментировал начало сотрудничества Томас Бах.

Это партнерство является отходом от исторического сотрудничества МОК с технологическими и логистическими компаниями, поскольку это первый случай, когда глобальное событие связано с пивным или алкогольным брендом. Маркетинговая задача МОК заключается в том, чтобы избегать ассоциаций с продуктами, противоречащими его миссии или духу олимпизма.

Хотя спонсоры не размещают свои названия или слоганы на олимпийских объектах, они получают эксклюзивные права на использование олимпийского брендинга для собственной рекламы. Спонсорская программа МОК принесла почти 2,3 миллиарда долларов за предыдущий коммерческий цикл.

Принятый в 1991-м году Закон Франции об общественном здравоохранении направлен на сокращение злоупотребления алкоголем и табаком и связанных с ними заболеваний. В нем устанавливается запрет на всю рекламу сигарет и строгое ограничение рекламы алкоголя. Там же прописаны и ограничительные меры, касающиеся стадионов. Но есть и исключения, разрешающие употребление алкоголя в определенных ситуациях, например, в зонах корпоративного гостеприимства. Также спортивным клубам разрешено запрашивать до десяти исключений в год для различных мероприятий. Например, пиво продавалось в прошлом году на чемпионате мира по регби во Франции.

Некоторые фанаты, планирующие посетить Игры в Париже, уже выразили свое недовольство, ведь, по их мнению, цель Олимпиады состоит не в том, чтобы пить, а в том, чтобы увидеть, как соревнуются спортсмены мирового класса и найти общий язык с другими болельщиками со всего мира, которые имеют разные взгляды на алкоголь.

"Олимпийские игры во многом представляют собой объединение целого ряда различных культур, людей и идей. И если этим наименьшим общим знаменателем является отсутствие алкоголя, то вам просто придется с этим жить", — сказал 61-летний Кей Си Бранч, адвокат винодельни, ликеро-водочных заводов и дистрибьютор алкоголя из Сан-Луис-Обиспо, Калифорния. 

46-летняя Венди Джонсон, психолог и профессор Техасского женского университета, которая приедет в Париж со своим мужем и четырьмя маленькими детьми, говорит, что отсутствие алкоголя помогает избежать агрессивного поведения или ненормативной лексики, которые "могут доставить неприятности моей семье".