Минское "Динамо" установило рекорд по количеству наград на премии MARSPO AWARDS. Рассуждаем о значимости наград для белорусского флагмана

"К традиционному слогану #водномзвене в этом сезоне добавилось важное дополнение: с каждым"

Поздравляем минское "Динамо" с рекордом по количеству наград в области спортивного маркетинга и делимся своими мыслями об этом достижении.

В современном мире при наличии интернета и социальных сетей невозможно не следить за трендами, которые появляются по всему миру. Но одно дело просто следить, восхищаться и думать как же круто, а другое — использовать это как опыт и внедрять в свою работу. В этом плане работать гораздо тяжелее, однако наш флагман в спорте, минское "Динамо", в последние годы синоним слова тренд. Огромное количество активностей, работы с болельщиками, открытость любого игрока и тренера — сотрудничать с "Динамо" очень просто.

На днях состоялась престижная премия в сфере спортивного маркетинга MARSPO AWARDS, на которого минчане завоевали пять наград, тем самым установив рекорд по количеству статуэток. Вот номинации, в которых "зубры" были в топе:

"Лучшая программа по работе со зрителями в неигровой день" за церемонию закрытия сезона-2023/24 — 1 место

"Лучший маркетинг спортивного события" за проект "37 домашних тематических матчей" — 1 место

"Лучшая организация работы со зрителями в день спортивного события" за проект "37 домашних тематических матчей" — 2 место

"Лучший проект по работе с молодой аудиторией" за проект "Отдел трендов" — 2 место

"Лучшая спонсорская активация" за проект "День студента при поддержке Domino's Pizza" — 2 место

Каждая из этих наград по-своему важна, однако все-таки хотелось бы отметить проект 37 тематических домашних матчей. Сделать круто один раз — не проблема, а представьте, когда вам нужно 37 раз в год, иногда через день, снова возвращаться к огромному труду. Все календарные праздники, день роднай мовы, дискотека 90-х — весь список тематических вечеринок не перечесть. Кстати, если бы не дискотека 90-х, скорее всего не появилось бы тренда на "Седую ночь" на "Минск-Арене", а есть ощущение, что эта песня после побед теперь будет звучать постоянно.

"37 тематических матчей — это отличная возможность разнообразить вечера на "Минск-Арене" и сделать их интересными для болельщиков, поработать с новыми партнерами, привлечь новую аудиторию. Да, в процессе это местами было нелегко, график был плотным, но вся команда понимала, для чего это делается и какой дает результат. Например, мы точно знаем, что очень много именно юной аудитории пришло к нам на матч, организованный детьми, и осталась с нами до конца сезона", — рассказала заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим вопросам Виктория Юрченко.

Отметим также, что клуб работал с болельщиками не только в день матчей, а постоянно. Даже хоккеисты, которые не отправлялись на выезды или пропускали матчи по разным причинам, участвовали в разнообразных активностях, хотя раньше зритель мог увидеть ребят только в день игры.

"Пять наград престижной премии в сфере спортивного маркетинга и два специальных приза премии КХЛ — подтверждение того, что главный клуб страны делает всё, чтобы болельщики были частью спортивного шоу самого высокого уровня. И как бы это банально не звучало, но для нас самое важное — это эмоции болельщиков и их комфортное времяпрепровождение на наших матчах. Но такой высокий результат — не случайность, а результат закономерных факторов.

Во-первых, к нашему традиционному слогану #водномзвене в этом сезоне добавилось важное дополнение: с каждым. Думаю, что болельщики действительно ощутили это на себе. Не важно, какой ты профессии, возраста, ребенок ты или взрослый, если ты болеешь за "Динамо", то ты с нами в одном звене.

Далее, все сотрудники клуба, начиная от генерального директора, игроков, заканчивая сотрудниками офиса, понимают, что любой спортивный клуб высокого уровня должен уделять большое внимание маркетингу и работе с болельщиками.

В-третьих, важно иметь комплексный подход к работе, иметь общую концепцию и проводить качественную подготовку. Поэтому в межсезонье не только команда тренируется, но и работаем мы", — поделилась Виктория Юрченко.

Кстати, стоит сказать о том, что без спортивных результатов все активности и тренды так бы не работали, потому что, как бы этого не хотели, но белорусский болельщиков таков, что для него главное — победы команды, а потом уже атмосфера, тренды и так далее. Да, возможно, кому-то и неважен результат, а скорее работа клуба со зрителями, но все таки таких людей меньше, чем тех, кто радуется победам и огорчается поражениям. Так что учитывая этот факт, скажем о том, что все сошлось в этом сезоне. Команда дарила классные победы над топами, вместе с атмосферой, которую создавал клуб и арена, все это выливалось в невероятное по интересу мероприятие.

— Весь офис уже сейчас занят подготовкой, чтобы с сентября снова радовать самых лучших болельщиков в лиге, — Виктория Юрченко подтвердила, что в клубе работают круглый год.

Всегда трудно добиваться определенной высоты, но намного труднее там удержаться. В случае с "Динамо" верим, что "зубры" не только останутся на высоте, но и поднимут планку на следующий сезон. Трендов полно, за ними просто нужно следить. Ну или теперь создавать самим.

Автор: Андрей Григорьянц